Het programma wordt ontwikkeld door een team van online forensisch experts, onder leiding van Hany Farid. Tegenover Wired.com verklaarde hij dat reclamemakers echt zijn doorgeschoten: "Kijk maar naar het verschil tussen de foto's die nu gebruikt worden en foto's van een jaar of tien geleden".

Uithongeren

Steeds meer mensen krijgen psychische problemen omdat ze in de reclames worden geconfroteerd met foto's die een ideaalbeeld oproepen waar ze onmogelijk aan kunnen voldoen. Ze hongeren zichzelf bijvoorbeeld uit om net zo dun te worden als een model op de foto, terwijl dat model in het echte leven zelf ook niet zo dun is. In juni riep de American Medical Association daarom adverteerders op om gedragsregels op te stellen over wat wel en niet kan.

Waarschuwing

De Britse overheid wil zelfs een stap verder gaan en wil dat bij bewerkte reclamefoto's voortaan altijd komt te staan dat ze bewerkt zijn. Dat gaat Farid te ver. "Het gaat er niet om of een foto is bewerkt; dat is soms nodig om een product te verkopen. Het gaat erom hoeveel een foto is bewerkt. Daar zouden best grenzen mogen gelden."

Ook in de reclamewereld zelf zijn er tegengeluiden. In 2006 al begon huidverzorger Dove een campagne om de onnatuurlijkheid van gephotoshopte modellen aan de kaak te stellen: