Vroeger, lang geleden, toen ik nog jong en goddelijk was, leerde ik op school lezen en schrijven. Dat gebeurde met behulp van lesboeken en uiteraard ook door middel van het lezen van boeken, kranten en tijdschriften. Het internet speelde in die tijd nog geen enkele rol, het waren dan ook de jaren van de onschuldige naïviteit. Alles wat er te lezen was, was geschreven door mensen die verstand hadden van schrijven, zodat je er eigenlijk vanuit kon gaan dat alles wat je las taalkundig gezien klopte. Omdat ikzelf met name op de lagere school best veel boeken las ben ik sindsdien gezegend met iets dat ik in een onbescheiden bui wel eens een goed werkend taalgevoel durf te noemen.

Ik weet nog goed dat ik mijn eerste mobieltje van de zaak kreeg. Het was begin jaren negentig en ik woonde in Praag, waar vaste telefoonlijnen in die tijd schaars waren. Binnen het bedrijf, een uitgever van kranten en tijdschriften met zo’n 600 medewerkers, hadden we een paar ‘mobiele telefoons’, model autotelefoon met batterij in een schoudertas. Als het echt nodig was kon je die een paar dagen meenemen – en je heel belangrijk voelen. Een paar jaar later had iedereen een GSM in z’n broekzak en begon het tijdperk van het mobiele werken.

De Koninginnedagversiering van café De Blaffende Vis heeft de voorpagina's gehaald van zowel Trouw als Telegraaf. In de versiering zat een QR-code verwerkt, die leidde naar een app die Azzugia maakte voor de Blaffende Vis. Gebruikers konden een berichtje achterlaten, of de berichtjes van anderen lezen.

Het Amsterdamse café De Blaffende Vis is beroemd om z'n Koninginnedagversiering. Ieder jaar wordt een lid van de Koninklijke familie in het zonnetje gezet met een vier verdiepingen hoog gevelportret. Dit jaar kan het publiek daar zelf een bijdrage aan leveren via het virtuele prikbord dat Azzugia voor het kunstwerk heeft gemaakt.

Angst voor een lege batterij kan voortaan geen excuus meer zijn om een pittige fietstocht te maken met je smartphone als gids. Slimme Belgische studenten hebben voor hun bachelorproject een USB Bike ontwikkeld die de smartphone oplaadt tijdens het fietsen. Zo heb je onderweg altijd de broodnodige energie voorhanden om je smartphone te gebruiken!

Nog niet eens zo lang geleden was het voor een bedrijf bij wijze van spreken al voldoende om een website te hebben, want dan hoorde je er helemaal bij. Dat was modern en een teken dat het bedrijf het internet omarmde. Als er verder niet al teveel spelfouten en lelijke plaatjes op die site te zien waren was het helemaal prima. Inmiddels zijn de tijden anders. Niemand kan meer om internet heen en alle bedrijven hebben een site die zonder hoofdpijn te bekijken is.

Ergens op een marketingafdeling in de Randstad. Ruitbloesjes en automatenkoffie. De creatieve brainstorm begint. Termen als SEO, SEA, dashboards en AIDA vallen als rijpe appels uit de spreekwoordelijke boom. Rijp ja, want er zijn al heel wat vergaderingen besteed aan hoe de online marketing mix verder te optimaliseren is met als ultiem doel: meer conversie. Initiatief is er genoeg. Nieuwe acties en gekoppelde sites gaan bijna wekelijks live.

Jip kijkt op het in-ter-net. Klik, klik, doet de muis. “Ik snap het niet”, zegt Jip. “Oh, oh, wat is het moei-lijk.” Moei-lij-ke teks-ten lezen kan Jip nog niet. “Snap jij wat er staat Jan-ne-ke?”

Bij Azzugia zijn we erg druk met het maken van mooie mobiele apps, maar ook wij moeten er wel eens tussenuit. Zo ben ik deze week met vrouw en twee zoons in de Franse Alpen voor een skivakantie. Onze uitvalsbasis is het appartement van vrienden in Aix-les-Bains, aan de voet van de bergen. Dan is On The Snow een uitkomst: deze app vertelt je waar de beste sneeuw ligt bij jou in de buurt - ook in de kleinere gebieden.

Het was een interessante discussie, gisteravond. In een prettige ambiance: lekker eten, goed glas wijn. Maar bovenal met een zeer prettig gezelschap. Hippe, moderne, hoogopgeleide, actieve, maatschappelijk zeer betrokken mediagebruikers van het slag waar marketeers dol op zijn.